Siapa yang tidak mengenal One Piece? Jika harus dijelaskan, One Piece adalah judul karya manga (komik Jepang) yang telah mendunia dan menjadi budaya populer yang mempersatukan orang-orang dari seluruh dunia dalam fanbase nya. Semua hal legendaris berhasil diraih seri ini. Komik sudah berjalan selama lebih dari 28 tahun (pertama terbit di Juli 1997). Memiliki lebih dari 1000 bab maupun serial dalam komik ataupun serial TV nya. Terjual lebih dari 400 juta (ya, juta) kopi untuk komik mereka. Hingga menjadi simbol protes rakyat kepada pemerintahan mereka yang terjadi di beberapa negara secara spontan dan sporadic. Hanya satu kata yang layak disematkan untuk keberhasilan ini; One Piece adalah fenoma legendaris dalam budaya populer abad ke 21.

Pic Source : behance.net/gallery

Namun, hal apa yang membuat mereka dapat terus bertahan selama ini? Bukankah seringkali kita melihat serial lain, baik komik, tv series, bahkan telenovela yang dibuat panjang, sehabis itu secara cepat mereka kehilangan fanbase mereka? Bahkan ada pepatah, kalau suatu serial dibuat panjang, biasanya akan bertahan untuk beberapa saat, namun tak lama semua akan bosan dan meninggalkan nya. Jika begitu, apa yang membuat One Piece berbeda? Apakah memang cerita dan kualitas gambarnya? Apakah fanbase besarnya? Apakah kesuksesan penjualan merchandises nya? Ataukah ada hal lain?

Kali ini saya hendak membahas dari sudut pandang fanbase global One Piece, yang terkenal sangat banyak dan tersebar secara luas di seluruh penjuru dunia,mulai dari kota maju di negara maju hingga desa-desa pelosok di negara berkembang. Jadi, apakah fanbase ini yang terus menyumbang uang sehingga series One Piece dapat hidup terus? Mungkin tidak secara langsung, namun global fanbase ini dengan setia menciptakan suatu hal setiap kali menunggu bab baru muncul, hal itu adalah fans theories atau teori para fans.

Sebelum satu bab baru One Piece diterbitkan, global fandom ini membuat setiap kanal sosial media menjadi trending dengan topik One Piece, baik dengan hal yang dikaitkan dengan konten bab tersebut atau memang pembicaraan secara umum saja. Hal ini senantiasa menjadi wadah promosi atau marketing gratis bagi One Piece, yang membantu membuat serial ini menjadi selalu hidup dan dinantikan.

Segala kehebohan teori fans ini sebenarnya ada istilah dalam dunia management dan marketing nya, hal ini disebut sebagai Buzz Marketing. Buzz marketing adalah salah satu upaya strategi pemasaran yang dijalankan guna memicu hal viral, baik percakapan, antusiasme maupun rekomendasi dari mulut ke mulut pengguna nya atas suatu merek. Dalam hal ini, strategi ditargetkan untuk membuat setiap orang membicarakan suatu merek atau produk secara sukarela masif, terutama dengan adanya berbagai platform digital seperti sosial media saat ini.

Dapat dikatakan jika ditelaah dari sudut pandang management dan marketing, fans theories yang sangat masif lah yang menjadi buzz marketing gratis bagi serial One Piece yang membuat mereka terus bertahan selama ini, tanpa adanya tanda-tanda berakhir dalam waktu dekat. Ya kita nantikan saja bagaimana Luffy dan Strawhat Crew dapat mewujudkan mimpi mereka untuk menjadi Raja Bajak Laut dengan meraih One Piece, sang harta karun legendaris. Bagaimanapun juga, suka atau tidak suka, harus kita akui bahwa series One Piece telah menjadi ikon budaya popular di abad ke 21 ini. Perjalanan, petualangan, perkembangan para karakter fiksional tersebut, telah menjadi bagian dari kehidupan kita juga.

 

Sumber:

Mourdoukoutas, P., & Siomkos, G. J. (2009). The seven principles of WOM and buzz marketing: Crossing the tipping point. Springer.

One-Piece (n.d.). Main Page. Retrieved June 05, 2026, from https://one-piece.com/index.html.