Di tengah pesatnya perkembangan teknologi dan media sosial, kini banyak mahasiswa yang tak hanya sibuk dengan tugas kuliah, tetapi juga aktif menjadi pembuat konten atau bahkan influencer. Mereka bukan lagi sekadar pengguna pasif media sosial, melainkan kreator yang mampu memengaruhi opini, membangun komunitas, hingga menciptakan peluang ekonomi. Fenomena ini bukan sekadar tren sesaat. Penelitian dari Universitas Pancasila (2023) mencatat bahwa mahasiswa adalah kelompok yang paling aktif dalam menciptakan konten kreatif di Indonesia. Dengan modal smartphone dan ide segar, mereka berhasil menghadirkan karya yang autentik dan dekat dengan kehidupan sehari-hari — mulai dari vlog kehidupan kampus, tips belajar, hingga konten humor yang ringan dan menghibur.

Menjadi influencer bukan hanya soal popularitas, tetapi juga tentang bagaimana mahasiswa mengekspresikan diri dan membangun personal branding. Banyak diantara mereka yang memanfaatkan media sosial sebagai “portofolio digital”, wadah untuk menunjukkan keahlian, minat, dan nilai yang mereka bawa. Motivasi mahasiswa membuat konten beragam. Ada yang ingin menyalurkan hobi, menambah penghasilan, hingga membangun pengaruh positif. Seperti yang disebutkan dalam studi EAI Endorsed Transactions on Social Sciences and Humanities (2023), mahasiswa juga menggunakan influencer sebagai inspirasi dalam merencanakan karier dan membentuk citra diri di dunia professional. Platform seperti TikTok, Instagram, dan YouTube menjadi panggung utama bagi mahasiswa kreatif. Konten yang mereka hasilkan beragam, mulai dari “A Day in My Life as a College Student”, review makanan, makeup, hingga opini terhadap isu sosial yang sedang hangat dibicarakan.

Source :

Menurut West Science Journal (2024), konten yang paling sukses justru adalah yang tampil apa adanya, jujur, spontan, dan dekat dengan realitas. Audiens muda lebih menyukai keaslian daripada tampilan yang terlalu “dipoles”

Bagi sebagian mahasiswa, menjadi content creator bukan sekadar hobi, tetapi juga peluang karier. Mereka bisa bekerja sama dengan brand lokal sebagai micro-influencer, menjadi pengisi acara, hingga mendapatkan penghasilan dari endorsement.

Dari sisi bisnis, fenomena ini membuka kesempatan besar. Brand yang ingin menjangkau generasi muda kini tak harus bekerja dengan selebriti besar. Mahasiswa influencer memiliki jangkauan yang lebih spesifik dan engagement yang tinggi, terutama karena mereka dianggap lebih autentik dan bisa dipercaya.

Penelitian BKM UGM (2025) bahkan menunjukkan bahwa mahasiswa dapat berperan penting dalam menyebarkan pesan edukatif, misalnya kampanye kesehatan atau gaya hidup sehat melalui media sosial.

Namun, menjadi influencer juga punya sisi lain yang tak selalu terlihat. Mahasiswa harus pandai mengatur waktu antara kuliah dan aktivitas digitalnya. Tekanan sosial untuk selalu terlihat “sempurna” di media sosial juga bisa menjadi beban tersendiri.

Selain itu, muncul tantangan etika digital seperti tanggung jawab dalam menyampaikan informasi, transparansi kerja sama dengan brand, serta dampak konten terhadap publik.
Menurut penelitian International Journal of Education & Social Science (2024), budaya konsumtif dan Fear of Missing Out (FoMO) menjadi risiko nyata di kalangan mahasiswa pengguna media sosial aktif.

Mahasiswa kini bukan hanya penikmat konten, melainkan penggerak tren dan suara baru dalam masyarakat digital. Melalui kreativitas dan keotentikan, mereka mampu memengaruhi banyak orang, menyebarkan pesan positif, bahkan membentuk opini publik. Fenomena ini menjadi bukti bahwa pengaruh dan inovasi tak lagi bergantung pada usia atau status sosial. Dengan keberanian untuk berbagi cerita, mahasiswa Indonesia menunjukkan bahwa dunia digital adalah ruang untuk tumbuh, belajar, dan berkontribusi.

Sumber Rujukan:

Suryani, N., & Putra, R. (2023). Mahasiswa dan Ekspresi Diri di Media Sosial: Studi Fenomenologi Pembuat Konten di Jakarta. Journal Coverage, Universitas Pancasila. Retrieved from https://journal.univpancasila.ac.id/index.php/coverage/article/view/5883

Hartono, F., & Wulandari, M. (2024). Realitas dan Representasi Kehidupan Mahasiswa di Media Sosial: Perspektif Gen Z. West Science Journal, 8(2), 55–68.

Prasetyo, A., & Rahmawati, D. (2025). Peran Mahasiswa Sebagai Agen Perubahan di Era Digital: Analisis Strategi Komunikasi Sosial di Media Online. Berkala Kesehatan Masyarakat (BKM), Universitas Gadjah Mada. Retrieved from https://jurnal.ugm.ac.id/v3/BKM/article/view/13602

Fadilah, S., & Latifah, R. (2024). Media Sosial dan Fenomena Fear of Missing Out (FoMO) di Kalangan Mahasiswa.International Journal of Education & Social Science, Universitas Nurul Jadid. Retrieved from https://ejournal.unuja.ac.id/index.php/IJESS/article/view/11682

Tags       : Mahasiswa, Influencer, Content Creator, Konten, Tren Digital