Di tengah persaingan pasar yang semakin ketat, khususnya di industri makanan dan minuman, citra visual sebuah produk memainkan peran penting dalam menarik perhatian konsumen. Menyadari hal tersebut, Gynna Bakery yaitu sebuah UMKM lokal yang bergerak di bidang roti dan kue melakukan langkah strategis dengan melakukan rebranding pada desain kemasan produknya. Proses yang dilakukan yaitu sebagai berikut.

  1. Riset dan Pemahaman Identitas Merek

Langkah awal dalam proses rebranding ini dimulai dengan riset mendalam mengenai identitas merek. Gynna Bakery, yang dikenal dengan produk-produk roti rumahan berkualitas, ingin mempertahankan kesan kehangatan dan kedekatan yang telah dibangun sejak awal berdiri. Namun, ada kebutuhan untuk menghadirkan tampilan baru yang lebih modern dan profesional, agar bisa bersaing di pasar ritel yang lebih luas.

Tim kreatif yang terlibat melakukan analisis terhadap visi, misi, dan nilai-nilai inti dari Gynna Bakery. Mereka menggali lebih jauh tentang bagaimana brand ini ingin dilihat oleh konsumennya—yakni sebagai bakery lokal yang menghadirkan rasa otentik, kualitas bahan yang tinggi, dan pelayanan yang tulus.

  1. Analisis Target Pasar

Setelah memahami identitas merek, langkah berikutnya adalah melakukan analisis terhadap target pasar. Gynna Bakery menargetkan konsumen dari kalangan keluarga muda, pekerja kantoran, hingga generasi milenial yang mengutamakan kualitas dan estetika. Oleh karena itu, kemasan baru harus dapat merepresentasikan nilai-nilai tersebut secara visual: menarik, bersih, dan terpercaya.

  1. Konsep Desain dan Pemilihan Elemen Visual

Berdasarkan hasil riset, tim mulai menyusun konsep desain kemasan. Proses ini melibatkan pemilihan warna, tipografi, ilustrasi, serta elemen-elemen visual pendukung lainnya.

Warna: Dipilih warna-warna hangat seperti cokelat keemasan dan krem yang menggambarkan kelezatan dan kehangatan produk roti. Kombinasi warna ini juga menciptakan nuansa alami dan ramah.

Tipografi: Menggunakan jenis huruf yang bersih dan elegan, namun tetap bersahabat. Font utama dirancang agar mudah terbaca dan memiliki kepribadian yang sesuai dengan karakter Gynna Bakery.

Ilustrasi: Beberapa kemasan menampilkan ilustrasi bergaya handmade yang menggambarkan aktivitas membuat roti secara tradisional. Ini memperkuat pesan bahwa produk Gynna dibuat dengan cinta dan perhatian pada detail.

Elemen Visual Lain: Logo diperbarui agar lebih modern namun tetap mempertahankan unsur warisan merek. Label informasi produk juga didesain ulang agar lebih informatif dan mudah dipahami.

  1. Pembuatan Desain Digital dan Mockup Fisik

Setelah konsep disetujui, tahap selanjutnya adalah pembuatan desain digital dan pengembangan mockup. Tim desain membuat versi digital dari kemasan yang akan digunakan untuk berbagai ukuran dan varian produk. Kemudian, dibuat mockup fisik sebagai contoh nyata dari kemasan baru yang akan ditampilkan dalam sesi presentasi internal maupun kepada mitra distribusi.

Mockup ini tidak hanya berfungsi sebagai alat bantu visual, tetapi juga menjadi alat evaluasi fungsionalitas apakah kemasan mudah dibuka, melindungi produk dengan baik, dan menarik perhatian saat dipajang di rak toko.

  1. Implementasi dan Dampak terhadap Brand

Hasil akhir dari proses rebranding ini adalah kemasan baru yang lebih profesional, modern, dan selaras dengan nilai-nilai Gynna Bakery. Desain ini tidak hanya memperkuat identitas visual, tetapi juga berhasil meningkatkan persepsi nilai produk di mata konsumen.

Kemasan yang menarik dan informatif dapat menjadi nilai tambah tersendiri. Banyak konsumen baru yang tertarik mencoba produk Gynna hanya karena tampilannya yang menggoda. Selain itu, beberapa mitra ritel juga memberikan respon positif dan lebih percaya diri untuk menampilkan produk Gynna Bakery di etalase mereka.

Image: Ardes Muhammad Naufal Khairi

Image: Lulu Afifah Ichsan

Proses rebranding kemasan bukan hanya tentang mempercantik tampilan luar, tetapi juga menyampaikan cerita dan nilai yang terkandung dalam produk. Gynna Bakery berhasil membuktikan bahwa pendekatan strategis dan kreatif dalam pengemasan dapat memberikan dampak besar terhadap citra merek dan performa bisnis di pasar.

Dengan kemasan baru yang mencerminkan kehangatan, kualitas, dan kelezatan, Gynna Bakery kini siap untuk melangkah lebih jauh sebagai UMKM lokal yang berdaya saing tinggi.